1688首位展示选词与投放检查

正文

1. 类目、周期和PC／无线端选项一致。

2. 关键词与实际商品高度相关。

3. 已参考本店有效询盘或真实成交词。

4. 价格、投放月份和资源位已逐项记录。

5. 每个词有最高出价及总预算限制。

6. 绑定、审核、投放生效状态分别核验。

核心结论

首位展示与定位推广应先算关键词价值，再买对应终端和资源位。搜索热度、商品相关性、历史成交与周期总费用缺一不可。按周期付费不等于免费流量，购买成功也不等于投放生效；还要完成商品绑定并核验实际展示。

适用场景

1. 准备比较按月资源位与点击付费方案。

2. 不清楚PC、无线、找货源和找工厂位置差别。

3. 热门词价格过高，希望筛选相关细分词。

4. 已买资源位，需要检查绑定及投放状态。

后台路径

平台核验提示：涉及平台入口、权限、计费、准入条件与指标口径的内容，执行前待平台核验，请以当前账号官方后台及协议为准；本指南不构成平台最新规则公告。

1688数字营销 → 推广 → 首位展示／定位推广；生意参谋 → 市场热搜词或流量 → 入店关键词。购买后查看“我的购买”的待投放、投放中及全部订单；入口以当前后台为准。

完整操作步骤

1. 核对终端与实际资源位：先看资源位示意图，分清找货源、找工厂及PC、无线端。首位展示与定位推广可能对应不同位置，不把PC右侧、左侧或APP位置混为一谈；实际位置、轮播及展示条件须阅读当前说明。

2. 按类目筛选相关词：在市场词数据中选择实际商品类目、统计周期和目标终端，比较搜索指数、热度及趋势。先保证词与商品匹配，再看流量规模；低价但几乎无人搜索的词不一定值得购买。

3. 用本店数据补充候选词：在入店关键词中筛选带来有效询盘、支付买家或真实成交的词，再扩展相关细分表达。定制业务可重点核对询盘质量，不机械套用支付转化。行业热词只能作参考，不能替代本店承接能力。

4. 比较价格并设出价上限：逐词核对相同终端的可售位置、周期与价格，比较预计获客价值及总费用。热门大词可能超出预算，可比较相关长尾词或其他位置；搜索指数不是预计点击量，更不能直接当作成交量。

5. 确认竞拍与秒杀规则：查看本期竞拍、秒杀及投放时间，不照搬历史月份。竞拍按当前出价规则争取资源，秒杀按可售库存及购买规则执行。提前准备候选词和账户预算，始终守住最高可承受金额，不为抢位临时加码。

6. 购买后完成商品绑定：进入“我的购买”检查待投放项，按要求绑定主推和备选商品。核对关键词与商品标题的匹配要求、库存及页面质量；购买、绑定、审核和开始展示分别确认，未展示前不能判定投放已生效。

7. 跟踪展示与后续转化：在投放中核对实际展示和商品表现；需要换品时按当前规则调整。结合曝光、点击、有效询盘及成交评估周期成本，复查全部订单中的投放月份与续订信息。到期续投以真实结果决定。

执行检查清单

1. 类目、周期和PC／无线端选项一致。

2. 关键词与实际商品高度相关。

3. 已参考本店有效询盘或真实成交词。

4. 价格、投放月份和资源位已逐项记录。

5. 每个词有最高出价及总预算限制。

6. 绑定、审核、投放生效状态分别核验。

7. 商品标题满足当前关键词匹配要求。

8. 已设置复查、续投或停止的判断标准。

执行原则

执行原则：先验证词的经营价值，再购买展示位置。固定资源位不保证点击、询盘或成交；按月、竞拍、秒杀及匹配规则均以当前平台说明为准。