1688操作知识

1688猪运赢｜店铺资产分析办法

“洞察-本店资产洞察”把店铺人群资产拆成从曝光到成交的漏斗，并给出诊断和投放建议。当前后台可见结构包括全店人群资产构成、人群资产诊断及投放建议、分场景人群推荐、人群资产画像分析、广告投放效果分析。

作者：猪运赢更新：2026-06-29

先记住四件事

“洞察-本店资产洞察”把店铺人群资产拆成从曝光到成交的漏斗，并给出诊断和投放建议。当前后台可见结构包括全店人群资产构成、人群资产诊断及投放建议、分场景人群推荐、人群资产画像分析、广告投放效果分析。
询盘+下单人群浓度低：生意天花板未打开，要获取更多高质量买家。
线索人群占比高但兴趣流失：要用同类人群、老客复购或精细化人群承接。
曝光人群消耗低于行业均值：生意规模受限，先补曝光再谈转化效率。

询盘+下单人群浓度低：生意天花板未打开，要获取更多高质量买家。

线索人群占比高但兴趣流失：要用同类人群、老客复购或精细化人群承接。

曝光人群消耗低于行业均值：生意规模受限，先补曝光再谈转化效率。

诊断建议不能直接一键投放后不管，必须回到报表验证点击、线索、询盘和成本。

场景	目标	可见推荐方向
拉新破圈	获取新客、扩大访客池	全店引新、相似店铺潜客、同类目高活拉新、行业专业买家、买家等级L2-L6、1688PLUS会员
询盘收集	提高线索和询盘	高意向访客、相似询盘人群、行业采购人群
节日大促	短期活动放量	活动兴趣人群、历史访客、收藏加购人群
老客复购	提升复购和客单	历史询盘、下单、收藏人群
长效经营	稳定沉淀店铺资产	全链路人群分层维护
新品营销	新品冷启动	相似商品兴趣人群、类目新品潜客

画像分析支持切换分析人群、对比口径和时间，并按买家身份、地域分布、购买力等级、精选人群分布、商品偏好拆分。下方广告投放效果分析会显示广告消耗、点击、点击率、平均点击花费、有效线索、有效线索成本、询盘量、询盘成本等。

画像维度	分析问题	投放含义
买家身份	淘宝/天猫、实体店/摊主、跨境电商、内容电商、贸易公司、生产加工企业谁更有效	把预算给真实采购身份
地域分布	哪些省市点击和询盘质量高	高质量地域加价，低质量地域降价
购买力等级	L2-L6买家等级谁更易转化	高购买力且成本可控的人群提高溢价
精选人群分布	平台推荐人群包哪个贡献结果	保留能出线索/询盘的人群包
商品偏好	买家关注哪些商品或类目	反推主推品、组合品和详情页内容

如果这篇文章说中了你的店铺问题，可以继续看对应服务、规则专题和资料清单，把判断落到具体动作。

内容以官方资料和猪运赢已脱敏知识库交叉整理，不使用未授权客户案例。